La PDG de Fierce + Regal, Kassia Davis, parle de performance et de fonctionnalité

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Sévère + Regal

Il y a tellement d'options en matière de vêtements de sport, donc Sévère + Regal Se prépare à prendre sa place de leader de la ligne de vêtements de sport et de sport de luxe. Toutes les pistes de la ligne sont collectées dans le Massachusetts (ou New York) et ont tout, des soutiens-gorge de sport, des athlètes et des manches longues aux shorts, leggings et joggeurs.

Ce qui distingue la marque des autres, c'est qu'elle a des vêtements athlétiques uniques – pensez aux leggings brillants, aux bombardiers à capuche, aux leggings élégants à un bras et à fermeture éclair.

Nous avons récemment vérifié avec un descendant de la famille (père a fondé la ligne New Balance d'un milliard de dollars) dans le commerce de détail avec Kassia Davis, et pourquoi elle a déménagé dans une nouvelle marque et pourquoi elle se sent si passionnée par ce produit.

Sévère + Regal

Pourquoi avez-vous décidé de passer de New Balance à Fierce + Regal?

Je travaille chez New Balance depuis près de 10 ans et j'ai travaillé dans divers domaines de l'entreprise, y compris la gestion de produits, puis j'ai fait du commerce avec des magasins phares mondiaux. J'ai adoré le temps que j'y ai passé et je suis tombé amoureux de l'industrie. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles je pars. La première raison qui me restait à l'esprit était cette question: comment puis-je montrer au monde ce que je peux faire? Je voulais savoir comment c'était de démarrer une entreprise à partir de zéro. Je savais que j'aurais quelques expériences différentes lorsque je sortirais seule que je ne l'étais dans New Balance.

La deuxième raison était que j'étais chez New Balance depuis environ 10 ans, j'étais passionné par le domaine de "l'athlétisme". C'est là que s'inscrivent les futures marques. Je ne pouvais pas avoir l'effet que je voulais apporter. C'est là que j'aime travailler. Mes parents ont soutenu et soutiennent toujours ma décision. Je fais du shopping avec eux tous les jours. Si je devais faire ce mouvement pendant un an, j'en discutais. Personne ne donne de bons résultats avec incertitude. Que se passe-t-il s'il n'est pas inquiet? J'ai dû cesser de m'inquiéter de l'échec et faire ce qui vous rend heureux. C'est ma motivation pour réussir. J'étais très confiant, bien informé et prêt à passer à autre chose, et c'était très impressionnant pour ma famille.

Sévère + Regal

Parlez-nous de la marque et de ce qui la rend si spéciale.

Compte tenu de mon passé, j'étais très exposé aux autres marques de l'industrie. J'ai découvert d'autres marques avant d'apprendre Fierce + Regal. Je parlais avec des marques déjà établies, mais je ne pouvais pas dire que c'était très pratique. Il a continué à chercher et Fierce + Regal a été trouvé et le fait qu'il était à Boston était un gros plus. J'ai fait partie des premières étapes du lancement de la marque. Margi Gad (fondatrice de F + R) et moi partageons une vision créative même si nous avons une tranche d'âge de 20 ans, mais nous pouvons être sophistiqués avec fraîcheur aux pièces tendance.

Sévère + Regal

Qui est la femme Fierce + Regal?

C’est une grande question. Je crois que nous ciblons les femmes multitâches axées sur la carrière et la famille. Il peut regarder dans son placard et trouver des pièces élégantes et sophistiquées qui sont à l'aise avec leur fonctionnalité. Les femmes n'arrêteront pas de porter des vêtements athlétiques. Nous commençons à perdre ce look poli car il est acceptable de porter des vêtements d'exercice. De nombreuses marques ne supportent pas la haute couture et les domaines fonctionnels élevés. Notre femme cible a entre 30 et 50 ans, et 35 ans est le point idéal. Ils peuvent atteindre le prix (notre prix moyen est de 90 $) et ils savent que les pièces sont polyvalentes. Vous pouvez laver et sécher tous les produits et ils ne pileront ni ne s'étireront. C'est énorme pour les vêtements de sport et pourquoi je suis passionné par le produit.

Sévère + Regal

Vous avez collaboré avec Heidi Klum pendant que vous étiez dans New Balance. Racontez-nous cette expérience.

Ça s'est très bien passé. Heidi Klum ne vieillit évidemment pas et est celle que beaucoup de gens rêvent de travailler ensemble. J'étais très jeune à l'époque et j'ai essayé d'apprendre autant que possible. C'était inspirant et c'est génial d'avoir cette expérience avec. J'ai vu comment il pensait concevoir une collection vraiment réussie pour nous. Ce fut la première expérience qui m'a fait tomber amoureux du domaine "Athluxury".

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